不得不说，现在的人越来越注重“品牌”的地位。服装设计师也好，亦或是某位名人，都声称是一个品牌，然而产品和服务最终必须面对市场的消费者。消费者会问：“你能提供什么？你和其他产品有何不同？这些价值是否会让我感到值得呢？你又如何把自己和其他产品区分开来？”
就拿品牌的广告片来说，你要必须清楚，企业看广告和消费者看广告的角度是不一样的。消费者并不关注品牌，而是关注人性的需求。
当一个企业已经找准了定位，并且有了自己的品牌故事。拍了广告片。并且做好了投放，就一定有效果了吗？
为了更好地解释这个问题，我们以唯品会的广告举个例子。
在特劳特做完定位之后，唯品会定位成一家专门做特卖的网站，有了自己的品牌故事，也拍了第一支的品牌TVC，这条片子播出之后，事实上却没有任何起色。经过改拍之后，唯品会从仅仅是“一家专门做特卖的网站”的单调广告变成了有情景、有感言、有视觉锤的，能够激发顾客购买欲望的品牌故事，曝光度也随之大增。
都是一样的品牌故事，一样的品牌定位，最终创收的效果却大相径庭。你有没有想过这是为什么呢？
企业拿到了自己的品牌故事后，往往都是按照理性的方式去层层的推理，但是消费者在看到你的广告和他所在的传播环境，状态真的和你设计的一样吗？可能会有很大区别，往往在这个中间环节，我们发生了一些视角的偏差，导致了我们的广告产生了大量的浪费和无效。一个企业决定了投广告，那一定要投硬广，一定要正视三个问题，也就是硬广的三大缺点。第一硬广的时间非常的短，现在的媒体传播环境越来越短，30秒的广告现在已经不常见了，更多的是15秒10秒甚至于短到五秒。
在这么短的时间内，第一我们可以传达的信息量是非常有限的；第二硬广是无法做到细分人群的，它是一个大众传播；第三点它是所有的品牌传播手段当中最贵、成本最高的一种方式。所以我们的硬广目标不能是太高端太个性的市场！
我们只有建立了与消费者欲望的关联，才能达到消费者对于品牌的忠诚度，把你的品牌注入到消费者心智中。
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