浅谈产品名称的重要性
前几年，丰田霸道因为卢沟桥广告事件改名为普拉多，惹来不少网友吐槽，一时间，普拉多销量锐减40%。
由此可见，一个优秀的的名字对产品来说至关重要。
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无论是创业还是投资，都会涉及到产品名字的问题。
而一个好的产品名，最重要的是要具有销售力，可以降低企业成本。
举两个例子
蝌蚪啃蜡V
S可口可乐
上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca-Cola音译为＂蝌蝌啃蜡＂。这个怪异的名字与可乐那棕黑的色泽不禁让人联想到蝌蚪与污水，消费者自然不买账，这导致中国可口可乐的销量一直上不去。
在意识到这个问题后，可口可乐公开登报悬赏求中文译名，后一位名叫蒋彝的教授最后拔得了头筹，他想出来的译名就是后来家喻户晓的 “可口可乐”。
这四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，让消费者胃口大开，“挡不住的感觉”油然而生，自此，可口可乐正式打开了中国市场。
巴依尔V
S宝马
许多网友都说宝马是一生都要拥有的一次梦想之车。而“蓝天白云”的标志更是成为永恒不变的经典。但你知道吗？其实宝马的原名巴依尔，乍一听上去有一股浓浓的“巴扎黑”的味道，绕口又土气。
后巴依尔更名为“宝马”，既与中国传统诗句中的“宝马雕车香满路”相呼应，又突出了宝马车系高贵豪华的风格气质，同时发音也与BMW相差不大，更便于消费者记忆。
由此可见，一个好的产品名至少具备两个要素:
1.简洁明了，只看名字，就明明白白知道产品是干什么的，给谁用的，体现产品的类别属性、服务性质，这样可以节省大量的上市广告费用。
例如：
●嘀嘀打车：模拟车子提示音，从字面上就可以看出产品提供的服务，更具有识别性；
●今日头条：我们都知道“头条”是指主要和重要的新闻或者信息，今日头条直观的告诉你提供的重要信息都是今日实时发生；
2.诉求卖点，给人以幻想、体验感，可以直接明了的展示差异化，或者含蓄暗示客户，引起联想。
例如：
●6个核桃：直截了当告诉你产品的原材料是什么，品质很高；
●五粮液：一下子就联想到由5种杂粮发酵而成，工艺传统。
江苏畅享品牌策划，专注于品牌策划推广服务，根据企业定位、服务对象及内容等为许多企业定制了品牌名称：
港笙記
对于港笙記，畅享为其定位：老香港茶餐厅，从香港火到镇江。
港笙二字由“港生”而来，港生一词本就具有鲜明的时代色彩与地域特征，让人听到名字的时候自然联系到香港，而“記”则多用于家族企业的品牌名，有世代传承铭记的内含，同时也凸显出“港笙記”的正宗，给客户以信赖。
王府井·北京烤鸭
北京烤鸭最早起源于南北朝时期，是北京的代表性食物，而王府井作为北京历史悠久的商业街广为人知，与北京烤鸭相呼应，更容易进入人们的心智，留下深刻印象。
京剧作为国粹，极富视觉冲击力和表现力，王府井北京烤鸭的logo设计便融入了京剧元素，
配合广告语“始于1892年 回头客超90%”，凸显出王府井北京烤鸭的传承悠久。
现在是互联网的时代，一个能在第一时间向消费者传递更多信息的名字，才能更好的节约营销成本。
江苏畅享品牌策划，让您的产品自己开口说话。
